沖縄県伊平屋村 島のおもてなし文化 「いへやじゅうてー」ブランド構築

【プロジェクト概要】

瑠璃色の大海原が広がる沖縄県伊平屋村は、沖縄最北端に位置する離島。その伊平屋村には「いへやじゅーてー」と呼ばれる生活の中で染みついた文化があり、「身の丈以上のおもてなし」を表すその言葉は質素な環境の中でも争わず、来島者にも媚びずに自然に接してきた伊平屋の人々の気質から育まれてきた文化である。

限られた資源と人の力のなかで島の生活を育んできた「協調」と「情け」の心である「いへやじゅうてー」をコンセプトに、ブランドデザインシステムが開発され島の特産品に展開。商品パッケージから販促物に至るまで統一したブランドイメージを形成し、現在では伊平屋村の特産品が一体となって、島外への販路開拓へ。

ノイズ・バリュー社ではブランドコンセプト選定のアドバイスからブランドデザインシステムの開発、各種パッケージや販促ツールの制作までを担い、地元関係者のブランド構築の機運を高めることに貢献しました。